Google часто меняет свой алгоритм, и каждое серьезное изменение вызывает некоторые изменения и в наиболее важных факторах ранжирования.
Хотя Google, безусловно, любит держать специалистов по SEO в напряжении, мы здесь, чтобы помочь.
Если вы хотите узнать, какие факторы ранжирования являются наиболее важными и актуальными для 2021 года, этот пост для вас.
В этом посте вы узнаете шесть из самых важных факторов, на которых вам следует сосредоточиться в 2021 году.
Хотите узнать больше?
Продолжай читать.
1. Качество контента
Самым важным фактором ранжирования было, есть и будет качество контента.
Первое и главное правило SEO — создание качественного, полезного контента для конкретной целевой аудитории.
Но что считается высококачественным контентом для поисковых систем?
Вот некоторые вещи, которые должны быть у вашего контента, чтобы его можно было отнести к категории высококачественных.
- Будьте уникальны и оригинальны
- Обеспечьте ценность для читателей
- Будьте свежими и в курсе
- Подробно осветите тему
- Быть хорошо структурированным и доступным для сканирования
- Будьте оптимизированы для правильных ключевых слов
Последний пункт оптимизации контента под ключевые слова — это сам по себе фактор ранжирования, о котором мы поговорим позже в этом посте.
2. Профиль обратной ссылки
Это, вероятно, один из самых важных факторов ранжирования в поисковых системах, так как без обратных ссылок вы не получите большого органического трафика.
Обратные ссылки помогают Google находить и индексировать ваш сайт. Качество обратных ссылок показывает, насколько авторитетным и заслуживающим доверия является ваш сайт.
Если другие авторитетные веб-сайты ссылаются на ваш, то в каталогах Google ваш веб-сайт также является хорошим.
Если два веб-сайта имеют похожий контент, но у одного лучше обратные ссылки, то Google будет ранжировать его выше в результатах поиска.
Достаточно сказать, что обратные ссылки повышают шансы вашего сайта на более высокий рейтинг и должны быть ключевым направлением ваших усилий по поисковой оптимизации.
Но как узнать, есть ли у вашего сайта хороший профиль обратных ссылок?
Используйте инструменты SEO, чтобы проанализировать свой сайт и выяснить, насколько хорош (или плох) ваш текущий профиль обратных ссылок и как вы можете его улучшить.
3. Мобильная отзывчивость
В наши дни значительная доля онлайн-трафика поступает с мобильных устройств.
Таким образом, если веб-сайт плохо отображается на мобильных устройствах, он не только теряет ценный трафик, но и отправляет плохие сигналы поисковым системам.
В конце концов, Google недоброжелательно смотрит на веб-сайты, с которых пользователи уходят, даже не прочитав контент.
Итак, оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств и убедитесь, что он хорошо отображается на экранах всех размеров.
Мобильное удобство также важно из-за подхода Google, ориентированного на мобильные устройства.
Если у вас есть обычный веб-сайт и мобильный веб-сайт, Google будет использовать мобильный сайт для сканирования и индексации.
Лучше всего вообще не иметь двух версий и создать один веб-сайт, который можно будет просматривать со всех устройств.
Для этого используйте хорошие платформы для создания веб-сайтов, которые предоставляют адаптивные для мобильных устройств шаблоны и дизайн для всех типов веб-сайтов.
4. Намерение поиска по ключевым словам
Все мы знаем, насколько важны ключевые слова для SEO.
Однако теперь вам также необходимо проверить цель поиска по ключевому слову и убедиться, что ваш контент ему соответствует.
Что за цель поиска?
Когда пользователь вводит поисковый запрос, он либо хочет получить информацию, либо пытается что-то купить, либо пытается найти место или магазин.
Причина, по которой кто-то вводит определенный поисковый запрос, — это цель поиска.
Иногда похожие ключевые слова могут иметь разные цели поиска.
Например, если кто-то ищет «лучшую спортивную обувь», он может просто провести небольшое исследование перед покупкой продукта.
В этом случае цель поиска — образовательная, и в идеале ваш контент должен информировать пользователя о лучших брендах спортивной обуви на рынке.
Однако, если пользователь набирает «купить спортивную обувь в Интернете», он имеет намерение совершить покупку и ищет розничные сайты, продающие спортивную обувь.
Если вы розничный продавец, вам следует выбрать это ключевое слово вместо предыдущего.
5. RankBrain
RankBrain — это алгоритм Google для измерения пользовательского опыта на сайте, который является одним из наиболее важных факторов ранжирования.
Google стремится направлять своих пользователей на самые полезные и удобные для пользователей веб-сайты.
Если ваш сайт не отправляет хорошие сигналы UX, он не получит рейтинга на первой странице.
Google смотрит на такие показатели, как показатель отказов, рейтинг кликов, время ожидания и т. д., чтобы измерить пользовательский опыт.
По сути, чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем лучше.
Итак, как вы можете улучшить пользовательский опыт вашего веб-сайта?
Вот несколько советов, с которых можно начать:
- Сделайте макет сайта и навигацию максимально простыми.
- Создавайте контент для сканирования и избегайте длинного контента с большим объемом текста.
- Используйте внутренние ссылки для направления трафика на другие страницы вашего сайта.
- Оптимизируйте свои мета-заголовки, описания и URL-адреса, чтобы получать больше кликов.
Это лишь некоторые из многих методов SEO, которым вы можете следовать, чтобы улучшить пользовательский интерфейс вашего сайта.
6. Ключевые слова
Любой список факторов ранжирования в поисковых системах неполон без упоминания ключевых слов.
Каждый контент, который вы публикуете на своем веб-сайте, должен создаваться с учетом целевого ключевого слова.
Вам нужно добавить это ключевое слово в фрагмент контента достаточно раз, чтобы Google распознал, о чем ваш контент.
Итак, какой должна быть идеальная плотность ключевых слов?
Хотя строгого правила нет, плотность ключевых слов 1–2% достаточно для большинства типов контента. Однако для целевых страниц вы можете оставить плотность немного выше.
Есть много инструментов для улучшения SEO, которые вы можете использовать для проверки и оптимизации вашего контента и плотности ключевых слов.
Заключение
Наиболее важные факторы ранжирования в поисковых системах меняются из года в год, но некоторые (например, качество контента) остаются неизменными навсегда.
Этот пост призван предоставить быстрый справочник для всех, кто ищет наиболее актуальные и важные факторы ранжирования на 2021 год.
Сосредоточьте свои усилия по SEO на них и переходите к другим аспектам только после того, как вы оптимизируете все шесть из этих факторов ранжирования.
Автор статьи: Шейн Баркер — консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на воронках продаж, целевом трафике и конверсиях веб-сайтов. Он консультировал компании из списка Fortune 500, влиятельных лиц с цифровыми продуктами и ряд знаменитостей из списка A-List.
